Die optimale Preisfestlegung (Pricing) bei Produkten und Dienstleistung ist eine der schwierigsten Aufgaben des Marketings. Oftmals entscheidet der Preis über die erfolgreiche Markteinführung neuer Produkte und die Profitabilität eines Produktes.

Moderne, methoden-basierte Marktforschung kann das Marketing in der optimalen Preisfestsetzung unterstützen. Folgende Zielsetzungen werden damit erfüllt:

•  Identifikation eines optimalen, realistischen Preises für Marktleistungen
• Identifikation von möglichen Bandbreiten im Preis, resp. von realistischen Marktpotenzialen bei unterschiedlichen Preisen: Abschätzung der Preissensitivität à Preis-/Absatzfunktion
• Erhalten von Hinweisen für eine optimale Preisstrategie
• Einstiegspreise
• Aktionen
• Bündelpreise
• Identifikation von attraktiven Kundensegmenten (bezogen auf Preissensitivität)
• Imagewirkung verschiedener Preise
• Bedeutung des Preises im gesamten Marketing-Mix 

ValueQuest verfügt über verschiedene Modelle zur Analyse des „richtigen“ Preises, unter anderem:

• Conjoint-Analyse
• Van Westendorp-Methode
• DART-Modell

Um im Markt erfolgreich zu sein, müssen Produkte und Dienstleistungen den Kundenbedürfnissen entsprechen.
Lesen Sie hier, wie wir Sie dabei unterstützen können, aktuelle und latente Kundenbedürfnisse zu erkennen und zu gewichten.